Детки в #: как живут дети, чьи родители превратили их в контент

Разбираемся вместе с психологом и блогерами

Миллионы подписчиков следят за тем, как Виктория Боня обсуждает с дочкой Анджелиной макияж и туфли (I don’t want деликатные!), Василиса Кукояка продвигает свой бренд одежды, а Милана Стар отправляется в тур по России.

Распаковки, танцы, лайфстайл, фэшн-обзоры — контент, который ежедневно производится для детей в России и мире. В 2024 году рынок инфлюенс-маркетинга был оценён в 44 миллиарда рублей — и большая часть этих денег оказывается именно у семейных блогеров. У них большая аудитория, в их видео легко интегрировать рекламу, в этой сфере есть и интерес аудитории, и бюджеты — всё для роста.

В то же время мир детского блогинга полон триггерных историй: Сергея Косенко заочно арестовывают из-за ролика, где он бросает своего трёхмесячного сына в снег, а многодетная мать Руби Франке, чей блог обожали миллионы подписчиков, оказывается в тюрьме за издевательства над сыном и дочерью. 

Как контент, главными героями которого становятся дети, влияет на их отношения с родителями и психику? Давайте разберёмся.

С чего всё началось

Русскоязычные детские блоги появились в середине 2010-х годов, и начали бурно расти. Поначалу видео снимали любители: ещё не было больших студий и сложного продакшена, но было много энтузиазма, простых историй и живых, не постановочных кадров. Родители маленьких блогеров изобретали новые форматы, самостоятельно снимали свою жизнь с детьми: распаковки игрушек, походы в развлекательные центры. 

Со временем детский блогинг стал профессиональной сферой, индустрия выросла, начала привлекать большие рекламные бюджеты, крупных рекламодателей, и сегодня она во многом напоминает ТВ. Это большие команды профессионалов для съёмок, дорогостоящий реквизит, специальные локации и контент, создаваемый как продукт для привлечения аудитории, а не как семейный архив. 

Блоги Mister Max и Miss Katy — брата и сестры — существуют с 2014 года. На момент запуска блога Максиму было 3 года, а Кате — меньше года. Сейчас суммарно на них подписано более 50 миллионов человек.

Героиня блога Like Nastya — Настя Радзинская — снимается с 2016 года, со своих 3 лет. В возрасте 6 лет Настя попала в рейтинг российского Forbes «30 до 30», а в 2022 году вошла в рейтинг самых высокооплачиваемых блогеров по версии Forbes, издание оценило её заработок в 28 миллионов долларов.

Каким бывает детский контент сегодня

Разбираемся, что, как и для кого снимают дети-блогеры.

Игровой контент для детей: летсплеи, распаковки и челленджи

Такие видео собирают больше всего подписчиков и просмотров: дети в кадре играют с необычными (например, гигантскими) игрушками, проводят эксперименты, тестируют игровые и парки аттракционов. Все видео сделаны в ярких локациях, с анимацией и задорным звуковым рядом. Малыши пересматривают их по многу раз из-за ярких цветов, эмоций персонажей и смешных звуков, а старшие дети следят за приключениями блогеров: поездки в большие парки аттракционов, распаковка самых популярных и дорогих игрушек и так далее.

Самые популярные блогеры в этой нише — Влад и Ники — у них 147 миллионов подписчиков. С момента запуска на YouTube в 2018 году канал «Влад и Ники» набрал более 220 миллиардов просмотров и был переведён на 18 языков. Ребята родом из России, но уже много лет живут в США. Заработок канала, по данным Social Blade, варьируется от 290 тысяч до почти 5 миллионов долларов ежемесячно. На канале дети играют, делают сладости своими руками и проходят челленджи. 

Большой разницы между популярными «игровыми» каналами для детей нет: в кадре играют сами дети-блогеры, задействовано много реквизита, всё снято в ярких локациях и костюмах, фоном идёт эмоциональная озвучка.

Дети-звёзды

Отдельный вид детских блогов — это блоги детей-звёзд. Василиса Кукояка, Милана Стар, Злата и Мирослава, Бэсти и Мария Янковская. Может быть, вы их не знаете, но точно слышали песни «Сигма Бой» и «Та самая девчонка», а может, даже видели одежду Vasilinciaga. 

За таким контентом следят и дети, и взрослые. У блогов огромная аудитория, большой продакшен, а также очевидный коммерческий успех: они продают рекламу, билеты на концерты, мерч. Многие подобные проекты — блог Гном Гномыча, Миланы Стар, Василисы Кукояки — появились благодаря звёздным родителям. 

Как успех ребёнка-блогера может повлиять на отношения в семье?

Родителям необходимо сделать всё возможное, чтобы в семье роль ребёнка оставалась прежней. Регулярные съёмки, обязательства перед спонсорами, комментарии аудитории — всё это переводит детский опыт в режим «производства контента», что повышает риск стресса, самообъективизации и конфликтов в семье (по поводу границ, власти и денег).

Контент для взрослой аудитории

Обычно это семейные лайфстайл-блоги и родительские блоги: в кадре дети, но контент адресован взрослой аудитории. Это может быть разбор сложных тем в воспитании, обзор красивых и дорогих детских праздников (с обязательным подсчётом трат) или просто захватывающий контент о жизни с детьми, который напоминает реалити-шоу.

Такой блог, например, у Евы Карпикау. Ева — 4-летняя блогерша-миллионница, самая юная в рейтинге Forbes «30 до 30». На видео Ева рассуждает о жизни и о сложных понятиях. Например, рассказывает, что для неё значит папа или рассуждает, сколько стоит мама (ответ: миллиард, чтобы маму никто не мог забрать). Такая подача выделила её среди других детских аккаунтов. Сейчас с семейным блогом Карпикау сотрудничают крупные бренды — VOIS, Mixit, Grass.

Зарубежный блогер Annatwinsies — мама двух пар близнецов, которая снимает очень эстетичный, яркий контент о жизни с детьми. В своих видео Анна показывает идеальную картинку родительства. Семья живёт в шикарном доме и носит фэмили-луки: девочки с жемчужными сумочками и в одинаковых нарядах в тон маминой одежды, а их брат — в костюме. Дети на видео принимают ванну и делают многоступенчатый уход, используя дорогую косметику, мама устраивает им грандиозные праздники, возит их в школу на разных машинах. При этом в своих постах Анна пишет, что у неё нет помощи с детьми и няни.

Как публикации в Сети влияют на маленьких детей?

В случае с дошкольниками ключевые риски — утрата приватности «на вырост» (появление цифрового следа, который ребёнок не создавал), сексуализация образа (купальники, нижнее бельё и прочее), комментарии взрослых. 

Есть данные о более высоком количестве внешне-оценочных комментариев под детскими видео, это усиливает внимание детей к собственной внешности.

В возрасте 7–11 лет у ребёнка появляется базовое ощущение границ и стыда, смущения. В этом возрасте дети часто хотят, чтобы у них спрашивали разрешение на публикацию; а некоторые открыто говорят о сожалении, стыде и смущении из-за постов родителей. Здесь уже необходимо совместное решение: нужно объяснять последствия публикации, показывать фото до постинга, давать ребёнку право вето на публикацию.

Когда ребёнок в дошкольном возрасте, этическая обязанность родителя — обратить внимание на минимизацию следа и отбор безопасных сюжетов. Стоит с большей внимательностью подходить к выбору контента, настраивать фильтры приватности, взять ориентир на отказ от «стыдных» сюжетов, даже если они кажутся забавными. 

Родительский лайфстайл

Отдельного внимания заслуживают семейные блоги, снятые как сериал. Например, в блоге Not Enough Nelsons, который посвящён жизни семьи с 16 детьми, около десятка роликов про болезни, скорую помощь и срочные госпитализации (почти как в «Докторе Хаусе»), при этом родители снимают медицинские манипуляции, детей, их травмы и монологи об этих травмах. 

Может быть, такие блоги и съёмки помогают родителям и детям пережить этот опыт, меньше бояться и получить поддержку в Сети, может быть, это полезно для аудитории (ведь теперь мы знаем, как ещё можно попасть в отделение скорой помощи). Но насколько этично снимать и выкладывать в Сеть болеющего ребёнка — большой вопрос.

Влияет ли на детей публикация контента с их участием? 

Короткий ответ: да, публичность влияет. Это не то же самое, что «показать фото в семейном альбоме», если только мы не говорим о закрытом аккаунте с ограниченной аудиторией.

Онлайн-публикация отличается масштабом и составом аудитории, постоянством информационного следа, возможностью негативных комментариев, кибербуллинга и монетизации образа ребёнка, рисками утраты контроля над изображением и данными ребёнка. 

Это риски для самооценки, приватности и психического благополучия. Без контроля и рамок и при коммерческой эксплуатации ребёнка публикация контента даже может стать причиной серьёзных нарушений психологического развития или травмы развития. 

Есть и менее остросюжетные лайфстайл-блоги с детьми или блоги, в которых дети — не центральные фигуры (хотя часто появляются в кадре). Мы решили спросить у родителей-блогеров, как они пришли к идее публиковать контент с ребёнком, зачем это нужно и как к этому относятся сами дети.

Съёмки — часть жизни моей дочери практически с рождения. Это воспринимается как нечто естественное и само собой разумеющееся. Алиса Дмитриевна гордится тем, что на гимнастике научилась за полгода занятий вставать на мостик и садиться на шпагат, поскольку это — её достижения.  

У меня есть впечатление, что ей гораздо интересней, что о ней думают сверстники, чем чужие тёти. Мой контент интересен в основном взрослым, поэтому наши миры пока не пересекаются. 

Что можно выкладывать, у нас решает мама. Она менеджер и продюсер нашего проекта. Причём решает не только за Алису, но и за меня. Какие-то вещи показывать нельзя, а какие-то, наоборот — надо.

В блоге «Аниматор-прокрастинатор» я старалась привлекать творческую аудиторию, которая увлекается иллюстрацией, дизайном, анимацией. Там есть люди и из других сфер, но они подписывались на меня как на человека, который делает анимированные приколы. И я не хотела терять эту аудиторию. 

Но при этом я понимала, что близнецы — это тоже тот ещё прикол и можно делать много контента про это, и что это может стать моей реализацией в декрете.

Декрет с двойняшками — это очень непростое время, когда ты делаешь много однотипной работы, у которой нет конца и края. Не будет такого, что я поменяю 10 подгузников и в конце получу какую-то ачивку. А в блоге у меня есть возможность реализовываться как контентмейкер, получать поддержку, обрастать комьюнити с общими интересами. Комментарии, лайки, репосты — всё это ежедневные результаты и порция гормонов счастья вместе с целой шоколадкой, которую я также съедаю ежедневно, чтобы восполнить свой заряд.

В лайфстайл-блогах родители делятся разными событиями из жизни детей: сборы в школу и в сад, дни рождения, семейные выходные и отпуска, а иногда в кадр попадают и довольно личные вещи, например, начало менструации. По запросу first period (первые месячные) ТикТок выдаёт десятки видео, где родители собирают подарочные корзины для своих девочек-подростков, у которых началась менструация. 

Этих видео так много, что на них даже сняли пародию (конечно, тоже в ТикТоке). При этом мнения комментаторов разделились: кто-то считает, что такое событие должно отмечаться приватно, а кто-то восхищается современными мамами и с горечью вспоминает собственный опыт первой менструации без тортов и подарков, но с чувством растерянности.  

Как такие публикации могут повлиять на подростка?

Подростки в целом негативно относятся к шерентингу (частой публикации их фото и видео в аккаунтах родителей — прим. ред.), особенно к «постыдным» и «бесполезным» постам без их согласия. 

Они — наиболее уязвимая группа из-за того, что в этом возрасте детям важна оценка окружающих, положение в социуме, иерархия, соответственно, комментарии аудитории, количество лайков и подписчиков могут нести серьёзную эмоциональную нагрузку. 

Есть исследования, которые подтверждают связь между высокой вовлечённостью ребёнка в создание контента для блога родителя и рисками тревожности, депрессивных симптомов и самоповреждения. 

Обратная сторона детского блогинга

Мы уже поняли, что «жизнь напоказ» может доставлять ребёнку дискомфорт по самым разным причинам. Например, Анджелина, дочь Виктории Бони недавно попросила подписчиков не подходить к ней фотографироваться, когда она гуляет с друзьями — девушка стесняется своей популярности. Но порой родительская активность в Сети вызывает у ребёнка не только психологический дискомфорт. 

В конце 2024 года Анна Юдина, многодетная мать из Нижнего Новгорода, положила свою пятимесячную дочь на снег в одной распашонке. Анна снимала дочь на видео, параллельно оскорбляя её. Затем женщина сама отправила видео в групповой чат, а его участники выложили контент в свободный доступ. Анну задержали, по словам самой женщины, ей «хотелось хайпа в интернете»:

Сергей Косенко в начале 2024 года бросил своего сына Лео в снег, из-за этого блогера объявили в розыск, а также арестовали заочно, но он давно не живёт в России. Косенко столкнулся с волной осуждения в Сети, после чего заявил, что на видео была кукла. Сейчас Сергей готовится стать отцом во второй раз. 

Недавно зависрусилось видео блогера Малики Холовой — она оскорбляет свою дочь, потому что та не может точно повторить все движения для съёмки рилса. Многие осудили Малику, но в комментариях она отметила, что ничего такого не сделала и назвала ролик «безобидной вещью». В итоге под давлением аудитории она обрезала ролик, но в сторис отметила, что не разделяет мнения большинства.

Канал в ТикТоке Wren & Jacquelyn с 16 миллионами подписчиков сейчас абсолютно пуст — все видео удалены, но ещё недавно в этом канале мама публиковала множество видео с 4-летней дочкой. В кадре девочка пробует солёные огурцы, замороженный лёд, сосиски. 

Канал удалил все видео только после того, как в ТикТоке поднялась волна возмущения, при этом многие комментаторы убеждены, что мама не делала ничего предосудительного, а видео с поеданием сосисок и огурчиков не несут никакого подтекста. Сама блогер не даёт комментариев. Мы не можем знать наверняка, понимала ли мама, какую именно аудиторию привлекают её видео и почему она не удаляла комментарии под этими видео, но мы можем предположить, с чем столкнётся сама девочка.

Как подобные видео могут сказаться на будущем ребёнка?

Меня как специалиста в первую очередь волнует система взаимоотношений в этой семье. Очень трудно представить, что родители не понимали, какой именно контент они публикуют, соответственно, мы можем предположить, что отношение в семье к ребёнку больше как к функции, которой можно закрывать свои потребности. 

Насколько для ребёнка могут быть травматичны такие отношения? Здесь мы можем увидеть и признаки пренебрежения, в первую очередь эмоционального, а также создание условий для буллинга и сексуализированного внимания.

Почему детский блогинг — такая острая тема

Миллениалы — первое поколение, которое документирует родительство в таких подробностях: фото в послеродовых трусах, правдивые рассказы об истериках и кризисах (а иногда и сами истерики на видео), прямые эфиры без фильтров и ретуши — «как есть». 

С одной стороны, это полезная и здоровая потребность родителей обмениваться опытом, поддерживать друг друга, узнавать, как там дела у других. С другой — возможность увидеть, что не только у тебя дома  бардак, младенец в истерике или подросток в кризисе — это благо для современного родителя. Это потребность почувствовать или вспомнить, что с нами всё окей. А ещё — заглянуть в удивительный мир родительства до того, как вы решили завести собственных детей: предупреждён — значит вооружён.

Общество только-только начало привыкать к мысли, что дети — полноценные люди, у них есть свои желания, своё мнение и личные границы, не менее ценные и важные, чем наши. И в связи с этим появилось много новых вопросов: с какого момента ребёнок может (и должен) сам решать, попадут ли его фото в интернет? А что, если фото уже там, в Сети? Насколько это безопасно для ребёнка, что он почувствует, когда увидит в мамином или папином профиле свои фото в ползунках? Ко всем этим вопросам добавляются новые переживания о безопасности ребёнка, о судьбе его фото после публикации, об информационной безопасности и цифровых следах. И в случае если речь идёт о блогерах-миллионниках, все эти вопросы становятся особенно острыми. Общество ищет ответы, и люди начинают об этом говорить.

Какие законы для защиты детей-блогеров принимают в разных странах

В некоторых странах общественные обсуждения защиты детей-блогеров и их финансов уже привели к принятию новых законов. 

Во Франции соответствующий закон принят ещё в 2020 году — это первая страна, которая защитила права детей в сфере блогинга на законодательном уровне.

Сейчас Францию догоняют США. Законы о защите детей-инфлюенсеров приняты в Иллинойсе, Юте, Миннесоте и Калифорнии. Нормы в первую очередь защищают доходы от блога, определённый процент (в разных штатах разный) должен уходить в трастовый фонд самого ребёнка-блогера. В законах Юты и Миннесоты отдельно закрепляется право ребёнка на редактирование или удаление любого контента в Сети — если он был произведён до его совершеннолетия. Это право (как и право распоряжаться собственными заработками) появляется с 18 лет. 

Закон в штате Юта публично поддержала Шари Франке. В обращении в Законодательное собрание штата Юта Шари указала, что «не существует такого явления, как этичный или нравственный семейный блогер». Также Шари считает, что нынешние законы недостаточно защищают материальные права детей-блогеров. Сейчас в Юте в трастовый фонд ребёнка должно поступать только 15% дохода. «Разве это не должно быть 100 процентов?» — говорит Шари. Также она считает, что даже право распоряжаться всеми доходами от блога не компенсирует моральный вред: «Я не думаю, что какие-либо деньги смогут изменить последствия того, что ты вырос в интернете». 

Правозащитники считают, что в скором времени подобные законы будут приняты во всех штатах.

Как с этим обстоят дела в России

Отдельного закона, который защищал бы детей-блогеров, в России нет, но есть законы, защищающие права юных работников.

В России дети могут официально работать с 14 лет и только с согласия родителей, а с 16 лет подросток может устроиться на работу самостоятельно. До 14 лет можно сниматься в кино, выступать на сцене в театре и цирке. При этом договор будут подписывать родители от лица ребёнка, а продолжительность рабочего дня определяют органы опеки, но в таком случае гонорар юридически принадлежит ребёнку (хоть он и не может совершать крупные сделки). 

О том, чтобы защитить детей-блогеров от эксплуатации, недавно говорила скандальная певица Инстасамка: ей «надоело смотреть на блогеров, которые зарабатывают на своих детях, покупая себе Porsche». Со своей инициативой она пришла в Общественную палату, но должной поддержки не получила. 

Тема детского блогинга полна противоречий. Жизнь ребёнка-инфлюенсера выглядит как мечта: для малышей — это много игрушек, путешествий, мама и папа рядом, а для детей постарше — это популярность, лайки и большие заработки. Но при этом взросление — пора уязвимости, время, которое важно посвятить игре, развитию, радости, а затем изучению себя и поиску своего места в обществе. Это много задач, и в таком графике сложно найти время для полноценной, пусть даже самой весёлой, работы.

* В материале упоминается Instagram, который принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.

В оформлении материала использованы изображения с сайта Freepik (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7). Коллаж Александра Сербиненко